Как представить новый сорт голландской хризантемы и превратить её в востребованный цветочный бренд?
Компания-гигант в мире цветочной селекции Dümmen Orange, поставила перед нами интересную и почетную задачу — познакомить российский цветочный рынок с новинкой – хризантемой Пина Колада (Pina Colada).⠀
Что мы для этого сделали?⠀
Компания Соболь и платформа Flower Experience разработали целенаправленную стратегию и пошаговый план, для поэтапного ввода нового бренда на российский цветочный рынок.⠀
В 2019 году, в рамках участия в международной цветочной выставке “Цветы Экспо” в Москве, Flower Experience впервые заявила о новом бренде в своих фото и видео материалах, а также в публикациях на своей коммуникационной платформе.⠀
В 2020 году, благодаря нам, Пина Колада оказалась в центре внимания на самом ярком городском мероприятии Санкт-Петербурга, фестивале цветов. За великолепным шествием по Невскому проспекту наблюдали не только петербуржцы, но и вся Россия. На цветочных платформах бренд Пина Колада прозвучал мощным аккордом.⠀⠀
На фестивале участвовали 4.000 хризантем Пина Колада и 100 флористов со всей России.⠀
Мастера флористики с восхищением рассказывали на фестивале о достоинствах новой хризантемы — https://www.youtube.com/watch?v=rKsMrQadZLk&ab_channel=FlowerExperience
⠀
