Знаете ли вы, что падчерицу императора Наполеона звали Гортензией? Юную француженку выдали замуж за Луи Бонапарта, младшего брата императора Франции, который позже стал королем Голландии. Они правили страной с 1806 по 1810 год. Королевой восхищались как ее подданные, так и правители других государств. Русский царь Александр I выказывал ей свое расположение. В нашем фильме мы помещаем цветок гортензии в мир красавицы Гортензии Богарне, сопровождая его мистическим болеро Равеля – французского композитора, который несколько лет своей жизни провел в России.
Прекрасная Гортензия объединила миры, времена и разные культуры. Этот образ особенно ценен для нас. Мы сознательно выбрали его для промо-кампании, которая началась в России, а продолжилась в Голландии и Бельгии. Кампания была разработана и проведена по поручению организации, в которую входит порядка 200 голландских селекционеров и производителей гортензии, и обеспечила рост продаж этих цветов на более чем 60%.
Кампания состояла из разных частей, объединенных общей логикой: статья на онлайн-платформе Flower Experience, видеоролик, активно подхваченный различными СМИ и социальными сетями в России, Голландии и Бельгии, тематические публикации в российской и голландской прессе, поддержка ведущего российского импортера и, как окончательный штрих, выставка «ЦветыЭкспо» в Москве, где гортензия не только приняла участие в мастер-классах, но и украсила собой промо-материалы и прекрасную модель Елену Чернову.
Суммарный охват промо-кампании – 2 миллиона человек.
Флористы: Анна Чайковская, Павел Горбенко
Фотограф: Алексей Попов
Модель: Елена Чернова
