In Astana, Kazachstan, werd van 8-10 april 2025 in de “EXPO” IEC bloemenbeurs Flora Expo Astana (XII) gehouden. Dit jaarlijkse evenement wordt steeds bekender, ook in Nederland.
Sobolj was er voor het derde achtereenvolgende jaar vertegenwoordigd. Met een team van 11 personen was Sobolj 2 van de 3 dagen dat het evenement duurde aanwezig op de beursvloer.
En al voor de opening werd er hard gewerkt aan de voorbereidingen om de presentaties zo goed mogelijk te laten verlopen. Na maanden van plannen maken, afspraken bevestigen en een goed team samenstellen kan Natasja Mironova van Sobolj weer terugkijken op mooie successen die zij met haar team voor haar klanten heeft bereikt.
Presentatie en visualisatie
Bij deelname aan een bloemenbeurs zou je denken aan een team van bloemisten en verkoopmanagers, maar het team van Sobolj bestond uit een professionele cameravrouw, een drietal modellen, en daarbij natuurlijk ook een hoofdbloemist en assistenten. Het uitgangspunt van Sobolj is altijd het vertellen en visualiseren van een verhaal. Toon de bloemen en laat zien wat een ervaren arrangeur met die bloemen kan vertellen.
Het verhaal wordt ter plaatse verteld door de fysieke aanwezigheid van de bloemen, de modellen die bijzondere creaties tonen en de bloemist-arrangeur die in een presentatie laat zien hoe hij werkt, welke technieken hij toepast en hoe de bloemen daarvoor op steeds weer een verrassende manier kunnen worden gebruikt.
De presentatie met chrysanten werd door 150 bezoekers bijgewoond. De zaal was vol! Bloemisten en andere geïnteresseerden uit 8 verschillende landen waren erbij.
Naar schatting 70-80% van die bezoekers waren gekomen, nadat zij de aankondigingen op platform FlowerExperience en de daarbij bijbehorende social mediakanalen hadden gelezen. Ook had een aantal mensen de aankondiging in de Nieuwsbrief van Flower Experience gelezen.
Tevreden kan Natasja Mironova vaststellen dat haar berichten (website, social media en Nieuwsbrief) de juiste doelgroepen bereiken.
“Event Multiplier”
Een belangrijke persoon in het Sobolj team is de cameravrouw. Zij levert foto- en videomateriaal op basis van scenario’s die Natasja haar heeft gegeven. Met die scenario’s en het veelzijdige beeldmateriaal produceert Sobolj doelgerichte mediacampagnes, waardoor het bereik en daarmee het rendement van de beursdeelname voor de klanten van Sobolj vele malen groter wordt.
Natasja noemt dat effect de “Event Multiplier”.
Via digitale kanalen genieten talrijke mensen in de gehele wereld van de pracht van de chrysanten, en zo brengt Sobolj het verhaal dat de klant vertelt bij een veel grotere doelgroep dan alleen de mensen die de beurs in Astana fysiek bezoeken.
Sobolj besteedt veel aandacht aan de “storytelling”, zo was ook de bezoekers opgevallen.
“De presentaties gaan uit van lokale cultuur en tradities, waarmee een bijzondere snaar wordt geraakt”, zo vertelde Nikolaj Latyshev, hoofdredacteur van het Kazachse blad “Agrarische Sector”.
Ook dit jaar heeft Sobolj met een uitstekend samenwerkend team op basis van kwaliteit, een inhoudelijke boodschap en met aandacht voor de lokale (bloemen-)cultuur naast de fysieke presentaties ook via digitale kanalen veel mensen, specialisten én liefhebbers, kunnen bereiken.
Marketing gecombineerd met (digitale) communicatie: zo boekt Sobolj succes voor zijn klanten!
Foto’s: Flower Experience, S.Zjemsebekova
