Toen ik in september naar Alden Biesen reisde voor Féerie Florale 2025, voelde het vertrouwd én vernieuwend tegelijk. Deze historische locatie volg ik al sinds 2012, toen ik er voor het eerst aanwezig was bij een groot bloemenevenement. Nu, meer dan tien jaar later, is er een nieuwe editie, met nieuwe organisatoren en een nieuwe koers.
De Belgische beroepsvereniging voor floristen heeft met Féerie Florale in korte tijd een bijzonder initiatief neergezet: een evenement dat floristen, scholen, studenten en jonge talenten een podium geeft. Zonder commerciële druk, maar met ruimte voor creativiteit en artistieke expressie.
Een plek van inspiratie en erkenning
Féerie Florale laat zien dat de florale sector in België niet alleen vakmanschap bezit, maar ook een sterke culturele en artistieke waarde. Voor floristen is dit een plek om zich te tonen aan collega’s en publiek. Voor scholen en studenten is het een bron van motivatie en erkenning. En voor bezoekers – vaak toeristen en cultuurliefhebbers – is het een unieke kans om florale kunst van dichtbij te beleven.
De vraag voor de komende jaren is: hoe kan dit initiatief nog meer diversiteit in bezoekers aantrekken, internationale floristen verbinden en de sector ook buiten België versterken?
Internationale verbindingen en digitale kansen
In de gesprekken tijdens het evenement werd duidelijk dat internationale samenwerking een sleutelrol kan spelen. Florale kunst kent geen grenzen. Door floristen, scholen en creatieve mensen uit verschillende landen samen te brengen, ontstaat er een nieuwe dynamiek.
Tijdens deze editie hebben ik al een kleine stap gezet, door ambassadeurs uit Italië en Kazachstan digitaal bij het evenement te betrekken. Ons Ambassadeursprogramma bestaat sinds 2013 – gestart met een Belgische florist als eerste Ambassadeur in Alden Biesen – en is inmiddels actief in zes landen. Dankzij dit netwerk en het internationale bereik van mijn platform Flower Experience (gelezen in meer dan 100 landen) krijgt ook Féerie Florale een bredere weerklank.
Ook digitaal liggen er kansen: een evenement leeft vandaag niet alleen in de vier dagen zelf, maar juist in de verhalen, beelden en verbindingen die daarna worden gedeeld. Digitale branding en community-opbouw zorgen ervoor dat de impact van een event doorloopt tot ver in de toekomst.
Persoonlijke reflectie
Voor mij persoonlijk is Alden Biesen een plek die symbool staat voor de ontwikkeling van de florale sector. Sinds 2012 heb ik hier niet alleen evenementen gevolgd, maar ook gezien hoe florale kunst steeds meer een culturele en internationale rol krijgt.
In mijn werk als creative director en strateeg zie ik evenementen niet als eindpunt, maar als startpunt: momenten die zich kunnen vermenigvuldigen in verhalen, reportages, internationale contacten en nieuwe kansen voor floristen.
Dat is de kern van mijn aanpak: Event Multiplier. Met dit concept wordt één evenement vele malen versterkt door slimme verbindingen, digitale zichtbaarheid en strategische samenwerking.
Tot slot
Met mijn bedrijf Sobolj (sinds 2007) – met het bijbehorende platform Flower Experience (sinds 2013) – zie ik hoe florale evenementen hun waarde kunnen vermenigvuldigen en impact kunnen hebben ver voorbij de eigen grenzen.
Wij blijven de komende tijd inzichten delen over hoe florale events internationaal versterkt kunnen worden. Wilt u verkennen wat dit specifiek voor uw organisatie kan betekenen? Dan nodig ik u graag uit voor een gesprek.